地域育て chaレンジャー！

最近、相次いで、プレスリリースの方法を聞かれるので、私の使っている方法を紹介する。

かつて、１枚のペーパー投げ込みだけでテレビ２社、新聞社７社がイベント準備の実行委員会会場に集まった経験と全く反応がなかった経験を踏まえ、「伝える力」について、よくある基本手順とプレスリリース文書の書き方、ウラ技という順序とする。

まず、基本手順であるが、
１　プレスリリース用の説明用紙を作成する
２　２０～３０部コピーし、市役所や県庁の広報に持ち込む
３　マスコミの棚に１部ずつ入れる（入れてもらう）
である。これだけで、必ず掲載してもらえるわけではない。１日に何十枚ものプレスリリースがあるので、いかに記者の目を引くか、すなわち興味がわきそうなネタを読んでもらえるような書き方で表現することが大切である。

そこで、私が行っているプレスリリース文書の書き方は以下のとおりである。
１　気になる見出しをつける。
（そのまま新聞の見出しになりそうなもの、倒置、体言止めなど）
２　冒頭に３行で、エッセンスを書く。
（この３行で、興味をもたせ、最後まで読ませるため）
３　事業の背景、目的、内容（5W1H）を簡潔に
４　既存事業との違い（この事業の強み）を強調
５　将来像として、夢を語る
（１～５までを一連のストーリーとする←重要ポイント）
６　連絡先（問合せ先）を忘れずに記載

さらに、ウラ技作戦がある。

１つは、イベント告知の場合、イベント前に「記事」にするには、「絵」となるものが必要である。そのためには、準備会の告知と、今できているモノでイメージが想像できるものを準備するといい。新聞にしろ。テレビにしろ、「絵」があれば記事にしやすいからである。

これらは、料理に喩えれば、材料を切った状態で、わかりやすく並べて提供し、イメージしやすい状態をつくって、記者に盛り付け（記事化）を頼むというような感じである。けっしてこちらで盛り付けすぎてはいけないが、イメージしやすい状態を作ることで、記者と考えを共有しやすくなると考える。また、本質を伝える報道転換時にも有効である。

さらにさらに、とっておきのウラ技がある。
それは…、

１　不在ＦＡＸ作戦
２　ため記事作戦
３　強弱プレスリリース作戦

これらは、もったいないので、ブログには書けません。

これらの詳しい内容と、具体的なプレスリリース例がほしい方は、オーナーへのメッセージから申し込むか、直接私まで依頼くださいね～。